Pero, ¿qué significa “gestión adecuada”? ¿Cómo saber si nuestra cuenta se beneficia de las optimizaciones que merece? En este artículo me gustaría compartir algunas de estas ideas con usted.

“Una meta sin un plan es solo un deseo”

Antoine de Saint-Exupéry

No todas las campañas de Adwords son fructíferas. El éxito de una cuenta de Ads lo determina su propia planificación inicial y constante, combinada con el tiempo dedicado a monitorear y hacer ajustes.

Por si no lo sabía, la agencia Digital Willow es la encargada de revisar cada cuenta de Google existente y con base en ese mismo criterio, hoy le dejo una lista de las 6 claves para saber si su cuenta de Google Ads está siendo administrada correctamente:

1. Establezca un objetivo singular claro por campaña

Suena obvio, ¿verdad? Sin embargo, encontramos que la mayoría de las cuentas de Google Ads están tratando de hacer demasiadas cosas al mismo tiempo. Hay que asegurarse de revisar y confirmar cuáles son los objetivos para su negocio.

Es probable que los objetivos comerciales se mantengan más estables con el tiempo, mientras que un objetivo de campaña a corto plazo puede variar de un momento a otro.

¿Mi recomendación? Total determinación al momento de establecer sus objetivos. Incluso puede considerar agregar el objetivo dentro del propio nombre de la campaña para garantizar la claridad y la coherencia de cada persona que trabaja en él.

2. Monitoree la estructura y actividad de la cuenta

¿Su cuenta de Adwords refleja la estructura de su sitio web? Tener una cuenta similar a la estructura de su sitio web no solo facilita la navegación, también ayuda a la hora de informar y extraer información. Planear la estructura correcta de la cuenta es un factor clave para determinar el éxito de una campaña.

Si bien no hay una respuesta correcta o incorrecta, es útil aplicar una lógica sensata y estar preparado para ajustar y refinar la estructura de la cuenta. Y en caso de estar interesado en verificar si se han aplicado cambios, Adwords tiene un informe del historial de cambios.

Consejo: cree un conjunto de nomenclatura fácil de entender en todas sus campañas y grupos de anuncios para garantizar una comprensión clara de su cuenta. Una buena clasificación se vería así:

• ‘AgencyName_Search_Google_Competitors_UK’
• ‘AgencyName_Search_Google_Brand’

3. Revise la copia de búsqueda en sus anuncios.

¿Están sus anuncios de búsqueda alineados con las palabras clave elegidas y la página de destino del sitio web? Cuando redacte una copia del anuncio, recuerde que los anuncios, las palabras clave y la página de destino forman parte de un solo viaje del consumidor.

Por ejemplo, si alguien hace una búsqueda de “cotización de seguro para fisioterapeuta”, es más probable que haga clic en un anuncio que promocione específicamente “seguro para fisioterapeutas: obtenga cotizaciones ahora” y pase más tiempo en ese sitio donde le proporcionen mayor información.

Asegúrese de incluir sus palabras clave en el texto del anuncio y utilice la inserción dinámica de palabras clave dentro de sus títulos o cuerpo de texto para aumentar la relevancia.

Digital Willow recomienda probar siempre una variedad de copias de anuncios de búsqueda, a menudo denominadas pruebas A / B. De esta manera, recopilamos la mayor cantidad de datos posible en las variables de anuncios de búsqueda y luego optimizamos a la mejor combinación de palabra clave + título + copia del cuerpo + llamada a la acción + página de destino (como ejemplo).

4. Identifique las palabras clave correctas (e incorrectas)

Antes de crear su lista de palabras clave, asegúrese de asignar el tiempo suficiente para hacer una investigación de palabras clave. Como plataforma de lanzamiento, recomendamos probar el planificador de palabras clave de Google. Es realmente intuitivo y de uso gratuito.

Algunas palabras clave son muy caras de ofertar, lo que se relaciona directamente con si tienen una gran demanda de sus competidores y de la industria en general, por ejemplo: ‘seguro de viaje’, ‘tarjeta de crédito’, ‘hotel barato’ tienen un alto Costo Por Clic ( CPC).

¡Asegúrese de ofertar por las palabras clave que su público objetivo realmente utiliza!

Es probable que ofertar por palabras clave únicas y de ‘Long Tail‘ en lugar de palabras clave muy comunes sea mucho más barato. Estas consideraciones, así como los tipos de concordancia de palabras clave, son factores importantes al establecer una campaña y su objetivo principal. Por ejemplo, la concordancia amplia puede ser ineficiente desde una perspectiva de costos, pero genera más conciencia o puede ayudar a reorientar. La coincidencia exacta o la concordancia de frase serán significativamente más específicas.

Consejo: Ejecute periódicamente un informe de términos de búsqueda para saber qué consultas activan sus anuncios. Asegúrese de agregar palabras clave negativas en sus campañas también: esto evita clics no deseados e irrelevantes.

5. Seguimiento y conversiones

¡Sig las acciones que le importan! Asegúrese de que su cuenta de Adwords esté vinculada con su cuenta de Google Analytics; instale sus etiquetas de seguimiento de conversiones de Adwords en su sitio web.

Este proceso vinculado le ayudará a medir el impacto de sus campañas, así como las variables maleables, incluida la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y la ruta que tomó su cliente antes de completar una acción en su sitio.

Sugerencia: También es posible configurar una opción de seguimiento de llamadas desde su plataforma de Adwords, que es vital para las empresas que dirigen centros de llamadas y/o que brindan un servicio de ventas por teléfono.

6. La vida existe más allá de Google

Sí, ¡hay más para buscar que Google! Puede que se sorprenda al saber que Bing tenía el 26% de la cuota de mercado en Agosto de 2018 en el Reino Unido. ¿Su empresa ha considerado usar Bing para sus campañas de búsqueda?

Cuando nos referimos a “otros motores de búsqueda”, esto generalmente incluye Yahoo y Bing, así como otras ofertas específicas de países o regiones, como Baidu y Yandex. Como cada motor de búsqueda aún tiene una audiencia considerable, sería negligente simplemente ignorarlos.

DATO: Google anunció que había superado el punto de inflexión por el cual la cantidad de búsquedas móviles se había apoderado de la de Desktop. Y puede que su campaña de Adwords probablemente se ejecuta en computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles. ¡Atentos con eso!

Sin embargo, ¿sabe si está probando diferentes estrategias y copias de anuncios adaptadas a cada dispositivo? ¡Siempre hay caminos adicionales para explorar con el marketing de búsqueda!

En resumen, es importante organizarse cuando se usa la plataforma de Google.

Digital Willow es una agencia certificada de socios de Google, que emplea a profesionales certificados de Adwords dentro de su equipo. Deberá tener cuidado con esto porque es importante que su operador de AdWords haya aprobado sus exámenes y se adhiera a estrictos estándares de excelencia.

Si desea una revisión de su cuenta de Búsqueda, ¡contáctelos hoy!