La Guía sobre Cómo Estructurar su URL

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Y cuando se trata de su sitio web, sus URL son a menudo lo primero que verán Google y los clientes. Las URL también son los componentes básicos de una jerarquía de sitios efectiva, que transfieren equidad a través de su dominio y dirigen a los usuarios a sus destinos deseados.

Pueden ser difíciles de corregir si no lo planifica con anticipación, ya que puede terminar con bucles de redireccionamiento interminables. Ni Google ni los visitantes de su sitio lo apreciarán.

Por lo tanto, vale la pena hacerlo bien. Pero lograr una estructura de URL correcta implica una compleja combinación de factores de usabilidad y accesibilidad, junto con un buen SEO a la antigua.

Aunque no existe un enfoque único para todos, hay algunas reglas que todos podemos seguir para aprovechar al máximo nuestras URL y configurar nuestros sitios para el futuro éxito de SEO.

 

1. Use sus palabras claven en sus URL

Cada vez que lance una página bajo su dominio, debe tener un propósito. Ya sea transaccional, informativo o administrativo, su razón de existencia debe ser clara desde el principio.

Querrá que esta página sea descubierta por las personas adecuadas (y los crawlers de Google), por lo que incorporará algunas investigaciones de palabras clave e incluirá los términos relevantes. El más descriptivo de estos, el término que llega al meollo de lo que trata esta página, debe incluirse en la URL, cerca del dominio raíz.

Nos ocuparemos de varias páginas que abordan ampliamente el mismo tema más adelante, pero por ahora, supongamos el ejemplo simple de una página que claramente maneja un tema. ¡Vamos por whisky!

 

• Ejemplo genérico

https://ejemplo.com/topic

• Ejemplo basado en whiskey

https://ejemplo.com/whiskey

Sin embargo, incluso esto no es tan simple como parece…

¿Deberíamos usar “whiskey” o “whisky” como nuestra ortografía estándar? Ambos son válidos, siendo el primero una ortografía irlandesa y el segundo escocés. La ortografía irlandesa se adoptó en los EE.UU., Pero necesitaremos más pruebas antes de proceder con eso como nuestra variación elegida.

El Explorador de Palabras Clave de Moz es ideal para este tipo de situación, ya que agrupa las palabras clave para dar una estimación del volumen de búsqueda de temas particulares. En esta era de volúmenes de búsqueda vagos a nivel de palabras clave, proporciona una buena solución.

El volumen de búsqueda es con “whiskey” y nuestro sitio se basa en los EE.UU., Así que vamos a correr con eso.

 

2. Construya una estructura sólida para el futuro

Quizás el mayor desafío al que nos enfrentamos todos al definir una jerarquía de URL en todo el sitio es asegurarnos de que aún se ajuste a nuestro propósito en los años venideros.

Es por esta razón que algunos sitios web terminan como un conjunto de subdominios y caminos conflictivos para llegar a productos similares. Esto es pobre desde la perspectiva del usuario, pero también envía señales confusas a Google sobre cómo categorizar su oferta de productos. Un ejemplo de esto sería:

• https://ejemplo.com/whiskey/whiskey-irlandes/jameson
• https://ejemplo.com/bushmills

La primera URL fluye lógicamente de dominio a categoría a subcategoría a producto. La segunda URL va del dominio al producto. Jerárquicamente, ambos productos deben ubicarse al mismo nivel en el sitio y el ejemplo de Jameson es mejor para SEO y usuarios. Sin embargo, nos encontramos mucho con esto. ¿Por qué?

Puede ser una simple falta de comunicación, con un equipo de producto que lanza un nuevo elemento directamente al sitio sin consultar a otras partes. También puede deberse al fracaso de la planificación futura.

Es esencial diseñar su estructura de antemano. Trabaje junto con diferentes equipos para comprender la dirección futura del negocio, luego agregue su conocimiento de SEO para dar forma a la arquitectura del sitio. Rara vez será perfecto, pero cuanto más planifique, menos errores tendrá que deshacer en el futuro.

 

3. Evite palabras y caracteres superfluos en sus URL

Como regla general, asegúrese de que un usuario pueda entender de qué se trata su página mirando la URL. Eso significa que no necesita incluir cada preposición o conjunción.

Palabras como “y” o “el” son solo distracciones y pueden eliminarse de la URL por completo. Del mismo modo que los usuarios pueden entender de qué trata un tema sin estas breves palabras, Google también obtendrá todo el significado que requiere.

También debe evitar la repetición de palabras clave dentro de las URL. Agregar la misma palabra clave varias veces con la esperanza de aumentar sus posibilidades de clasificación solo conducirá a una estructura de URL spam. Un ejemplo de esta repetición innecesaria sería:

https://dominio.com/whiskey/whiskey-irlandes/whiskey-irlandes-jameson/historia-del-whiskey-irlandes-jameson

Los dos primeros usos de la palabra clave principal tienen sentido, pero el tercero y el cuarto son excesivos.  Algunos puntos adicionales a tener en cuenta sobre este tema:

• Sensibilidad a mayúsculas y minúsculas

Es sorprendentemente común encontrar múltiples versiones de la misma URL, una en minúsculas y otras con letras mayúsculas ocasionales. Use etiquetas canónicas para marcar la URL en minúsculas como la versión preferida o, si es posible, use redireccionamientos permanentes.

• Hashes

Pueden ser útiles para enviar usuarios a una sección específica de una página, pero restringir su uso en otras circunstancias si es posible.

• Delimitadores de palabras

Quédese con guiones para separar las palabras dentro de sus cadenas de URL. Los guiones bajos servirán para unir dos palabras, así que tenga cuidado al usarlas.

• Longitud de URL
  

  Después de 512 píxeles, Google truncará su URL en las páginas de resultados de búsqueda. Una buena regla general es mantener sus URL lo más cortas posible, sin perder su significado general.

 

4. Minimice las cadenas de URL dinámicas

Este puede ser más difícil de lo que parece, dependiendo del sistema de administración de contenido que use. Algunas plataformas de comercio electrónico escupirán automáticamente cadenas de caracteres que te dejarán con URL como:

https://dominio.com/gato/?cid=7078.

Estos son un poco desagradables y también van en contra de las reglas que hemos esbozado anteriormente. Queremos URLs estáticas que incluyan una estructura de carpetas lógicas y palabras clave descriptivas.

Aunque los motores de búsqueda no tienen problemas para rastrear o indexar ninguna de las variantes, por razones basadas en SEO es mejor usar URLs estáticas que dinámicas. La cuestión es que las URL estáticas contienen sus palabras clave y son más fáciles de usar, ya que uno puede descubrir de qué se trata la página simplemente mirando el nombre de la URL estática.

Entonces, ¿cómo podemos evitar esto?

Puede usar reglas de reescritura si su servidor web ejecuta Apache, y algunas herramientas como esta de Generate It son útiles. Existen diferentes soluciones para diferentes plataformas (algunas más complejas que otras).

Algunos desarrolladores web también utilizan URL relativas. El problema con las URL relativas para SEO es que dependen del contexto en el que ocurren. Una vez que el contexto cambia, la URL puede no funcionar. Para SEO, es mejor usar URL absolutas en lugar de URL relativas, ya que las primeras son las que prefieren los motores de búsqueda.

Ahora, a veces se pueden agregar diferentes parámetros a la URL para el seguimiento de análisis u otras razones (como sid, utm, etc.) Para asegurarse de que estos parámetros no hagan que la cantidad de URL con contenido duplicado crezca por encima, puede hacer cualquiera de lo siguiente:

• Solicite a Google que ignore ciertos parámetros de URL en Google Search Console en Configuración> Parámetros de URL.
• Vea si su sistema de administración de contenido le permite solidificar URL con parámetros adicionales con sus contrapartes más cortas.

 

5. Consolide las diferentes versiones de su sitio

Como regla, hay dos versiones principales de su dominio indexadas en los motores de búsqueda: la versión www y la no-www. Podemos agregar a esto la complejidad de tener una versión segura (https) y no segura (HTTP) también, con Google dando preferencia a la primera.

La mayoría de los SEO utilizan la redirección 301 para apuntar una versión de su sitio a la otra (o viceversa). Esto le dice a los motores de búsqueda que una URL particular se ha movido permanentemente a otro destino.

Alternativamente (por ejemplo, cuando no puede hacer una redirección), puede especificar su versión preferida en Google Search Console en Configuración> Configuración> Dominio preferido.

Sin embargo, esto tiene ciertos inconvenientes…

• Esto solo se ocupa de Google.
• Esta opción está restringida solo a dominios raíz. Si tiene un sitio example.wordpress.com, este método no es para usted.

Pero, ¿por qué preocuparse por el problema de www vs no-www en primer lugar? La cuestión es que algunos de sus vínculos de retroceso pueden estar apuntando a su versión www, mientras que otros podrían estar yendo a la versión que no es www.

Para garantizar que el valor de SEO de todas las versiones esté consolidado, es mejor establecer explícitamente este vínculo entre ellas. Puede hacerlo a través de la redirección 301, en Google Search Console, o mediante el uso de una etiqueta canónica, la última de las cuales veremos con más detalle a continuación.

 

6. Haga un uso correcto de las etiquetas canónicas en su URL

Las etiquetas canónicas. Este es un código muy útil cuando tiene varias versiones de lo que es esencialmente la misma página. Al agregar una etiqueta canónica, puede decirle a Google cuál es su versión preferida.

Nota: La etiqueta canónica debe aplicarse solo con el propósito de ayudar a los motores de búsqueda a decidir sobre su URL canónica. Para la redirección de las páginas del sitio, use redirecciones. Y para el contenido paginado, tiene sentido emplear etiquetas rel = “next” y rel = “prev” en la mayoría de los casos.

Las etiquetas canónicas son útiles para casi cualquier sitio web, pero son particularmente potentes para los minoristas en línea.

Por ejemplo, en el sitio web de Macy’s, puedo ir a la página de Edredones y colchas directamente usando la URL (https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads), o puedo tomar diferentes rutas desde la página de inicio:

• Puedo ir a la página de inicio >> Cama y baño >> Edredones y colchas. Se genera la siguiente URL con mi ruta registrada:

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&edge=hybrid

• O puedo ir a la página de inicio >> Para el hogar >> Cama y baño >> Ropa de cama >> Edredones y colchas. Se genera la siguiente URL:

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&cm_sp=us_hdr-_-bed-%26-bath-_-22748_quilts-%26-bedspreads_COL1

Ahora, las tres URL conducen al mismo contenido. Y si observa el código de cada página, verá la siguiente etiqueta en el elemento de encabezado:

Como puede ver, para cada una de estas URL, se especifica una canónica, que es la versión más limpia de todas las del grupo:

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748

Lo que esto hace es que canaliza el valor de SEO que cada una de estas tres URL podría tener a una única URL que debería mostrarse en los resultados de búsqueda (la URL canónica). Normalmente, los motores de búsqueda hacen un trabajo bastante bueno al identificar las canónicas, pero como Susan Moskwa escribió una vez en Google Webmaster Central:

“Si no podemos detectar todos los duplicados de una página en particular, no podremos consolidar todas sus propiedades. Esto puede diluir la fuerza de las señales de clasificación de ese contenido al dividirlas en varias URL “.

 

7. Incorporar autoridad tópica

En las Directrices de calidad de búsqueda de Google (un documento de lectura obligatoria para todos los SEO), hay referencias claras tanto al contenido principal como al contenido complementario.

El contenido principal será su página principal en cada sección que realmente establece de qué se trata su categoría. Establecerá su puesto como una fuente relevante para un tema. El contenido complementario proporciona información adicional que ayuda a los usuarios a navegar el tema y tomar decisiones informadas

La estructura de URL es un componente esencial…

Entonces, volvamos a nuestro ejemplo de whisky para ver cómo podemos abordar esto. Nuestro sitio está centrado en el comercio electrónico y, por supuesto, queremos vender el producto. Sin embargo, ir por la yugular y solo sacar páginas de productos equivale a la visión del túnel SEO.

Nuestra investigación inicial de Moz Keyword Explorer es un gran recurso a medida que hacemos estos planes. A continuación, exporté la lista de palabras clave y la reduje a los temas de mayor volumen. A partir de aquí, podemos decidir qué podría calificar como tema para un contenido principal o una página de contenido complementario.

Este es un ejemplo simplificado y sólo un primer paso, por supuesto. Sin embargo, vale la pena señalar que este enfoque va más allá de la categoría> subcategoría> producto. La pregunta es más sobre qué temas los consumidores quieren que elaboremos para ayudarlos a tomar decisiones. A partir de aquí, podemos profundizar en algunos de estos temas y comenzar a desarrollar cómo sería cada centro.

Algunas oportunidades claras ya se destacan para crear contenido y clasificar a través de fragmentos enriquecidos. La gente quiere saber cómo se hace el whisky, qué variedades existen, etc. Este podría ser el comienzo de un caso de negocios para crear una guía de degustacióno un centro de contenido en el sitio.

Combinado con las métricas de dificultad de clasificación, las prioridades comerciales y las capacidades de producción de contenido, este enfoque pronto tomará forma como un análisis de oportunidades y jerarquía del sitio.

Para nuestro ejemplo de whiskey, podría comenzar a comprender la siguiente estructura:

• https://dominio.com/whiskey/guia-degustacion
• https://dominio.com/whiskey/guia-degustacion/como-degustar-whiskey¿
• https://dominio.com/whiskey/guia-degustacion/como-se-hace-whiskey
• https://dominio.com/whiskey/guia-degustacion/whiskey-cebada

Nuevamente, hay decisiones que tomar…

En la última URL, se podría argumentar que la página de guía de degustación para el whiskey de cebada debería ubicarse debajo de la página de subcategoría de whiskey de cebada en la jerarquía del sitio. Después de todo, el whiskey de cebada se ha marcado como “contenido principal” en mi hoja de cálculo. La elección aquí se reduce a dónde queremos consolidar el valor; dispersar ese valor reduciría nuestras posibilidades de clasificación para cualquier término de “guía de degustación”.

Estos son exactamente los tipos de decisiones que pueden conducir a una estructura confusa si no se sigue una lógica consistente. Todo esto contribuirá a su autoridad actual y aumentará la visibilidad del sitio.

Este tipo de contenido a menudo ya existe en el sitio, también. Sin embargo, la estructura y cómo las entidades están semánticamente vinculadas entre sí hace la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Esto se puede usar como una táctica de “victoria rápida” y tiende a ser bien recibido por todas las partes. Actualizar y mover contenido existente siempre será más fácil de vender que pedir un nuevo centro de contenido.

 

8. Crear un mapa del sitio XML

Una vez que haya marcado todo lo anterior, querrá asegurarse de que los motores de búsqueda sepan qué sucede con su sitio web. Ahí es donde los mapas de sitio son útiles, especialmente los mapas de sitio XML.

Un mapa del sitio XML no debe confundirse con el mapa del sitio HTML. El primero es para motores de búsqueda, mientras que el segundo está diseñado para usuarios humanos (aunque tiene otros usos).

Entonces, ¿qué es un mapa del sitio XML?

En palabras simples, es una lista de las URL de su sitio que envía a los motores de búsqueda. Esto tiene dos propósitos:

• Esto ayuda a los motores de búsqueda a encontrar las páginas de su sitio más fácilmente.
• Los motores de búsqueda pueden usar el mapa del sitio como referencia al elegir las URL canónicas en su sitio.

Es necesario elegir una URL preferida (canónica) cuando los motores de búsqueda ven páginas duplicadas en su sitio, como vimos anteriormente. Entonces, como no quieren duplicados en los resultados de búsqueda, los motores de búsqueda usan un algoritmo especial para identificar páginas duplicadas y eligen sólo una URL para representar al grupo en los resultados de búsqueda. Otras páginas web simplemente se filtran.

Ahora, de vuelta a los mapas del sitio. Un criterio que los motores de búsqueda usan para elegir una URL canónica para el grupo de páginas web es si esta URL se menciona en el mapa del sitio del sitio web.

Entonces, ¿qué páginas web deben incluirse en su mapa del sitio? Por razones puramente de SEO, se recomienda incluir solo las páginas web que desea que aparezcan en la búsqueda. Debe incluir una cuenta más completa de las URL de su sitio dentro del mapa del sitio HTML.

 

Resumen

Una estructura de URL amigable con SEO es lo siguiente:

• Fácil de leer

Los usuarios y los motores de búsqueda deberían poder entender lo que hay en cada página simplemente mirando la URL.

• Rica en palabras clave

Las palabras clave siguen siendo importantes y las consultas de destino deben estar dentro de las URL. Solo ten cuidado con la exageración; extender URLs solo para incluir más palabras clave es una mala idea.

• Consistente

Hay múltiples formas de crear una estructura de URL amigable para SEO en cualquier sitio. Es esencial que, sea cual sea la lógica que elija seguir, se aplique de manera consistente en todo el sitio.

• Estático

Los parámetros dinámicos rara vez son los mejores amigos de SEO, pero son bastante comunes. Siempre que sea posible, encuentre una solución que permita a su sitio generar URL estáticas.

• A prueba de futuro:

Piense en el futuro cuando planifique la estructura de su sitio. Debe minimizar la cantidad de redireccionamientos en su dominio, y es más fácil hacerlo si no requiere cambios generales en las URL.

• Completo

Utilice los conceptos de contenido principal y contenido complementario para asegurarse de tener una cobertura adecuada para todos los temas relevantes. Esto maximizará la visibilidad de su sitio.

• Compatible con datos

Normalmente requiere la aceptación de muchos interesados ​​para lanzar o actualizar una estructura de sitio en particular. Los números hablan, así que utilice los datos de búsqueda y análisis para respaldar su caso.

• Enviado a motores de búsqueda

Finalmente, cree un mapa del sitio XML que contenga todas las URL que desea clasificar a través de SEO y envíelo a los motores de búsqueda. Eso asegurará que todo su trabajo duro obtenga la recompensa que se merece.