Introducción tonta y aburrida

No vine para contarles todo sobre la importancia de los parámetros de consulta UTM, estoy aquí para compartir una experiencia sobre cómo aprovechar estos parámetros extremadamente beneficiosos y cómo hacer feliz a su departamento de marketing ahora.

Entonces, si desea realizar un seguimiento de las referencias de las plataformas de redes sociales, o tal vez una publicación de blog en algún lugar, o tal vez un enlace en un correo electrónico o en el sitio web de pie de página de su cliente, necesitará lo siguiente:

• Fuente (utm_source: Where)
• Medio (utm_medium: How)
• Campaña (utm_campaign: Why)
• Contenido (utm_content: detalles, lea la siguiente cita de las respuestas de Google)

Se utiliza para diferenciar contenido similar o enlaces dentro del mismo anuncio. Por ejemplo, si tiene dos enlaces de llamado a la acción dentro del mismo mensaje de correo electrónico, puede usar utm_content y establecer diferentes valores para cada uno para que pueda saber qué versión es más efectiva.

• Término (utm_term: palabra clave usada, palabras clave pagadas o no pagadas)

Entonces, ¿por qué como desarrollador estoy escribiendo sobre esto?

Porque implementaremos esto en Laravel para realizar un seguimiento de estos parámetros y porque será una forma en la que podamos incorporarlos en nuestros CTA y formularios de clientes potenciales. Además, estaremos dando una razón más para que la gente de marketing no sienta más que respeto por nosotros.

La Parte Divertida: Codificación

En 2 sencillos pasos:

1. Agregue un middleware para almacenar todos los parámetros utm en la sesión.
2. Muestre estos detalles, junto con otros, como entradas ocultas en los CTA.

Paso 1:

Middleware `StoreMarketingQueryParamsMiddleware` utilizado en Kernel.php

// Usage
class Kernel extends HttpKernel
{
   // .....
   // .....
   // .....


  protected $routeMiddleware = [
       // .....
       'store-marketing-query-params' => \App\Http\Middleware\StoreMarketingQueryParamsMiddleware::class,
  ];
}

<?php

namespace App\Http\Middleware;

use Closure;
use Illuminate\Http\Request;

class StoreMarketingQueryParamsMiddleware
{
    /**
     * Handle an incoming request.
     *
     * @param  Request  $request
     * @param  Closure  $next
     * @return mixed
     */
    public function handle($request, Closure $next)
    {
        $utmQueryParams = [
            'utm_source',
            'utm_medium',
            'utm_campaign',
            'utm_term',
            'utm_content',
        ];
        foreach ($utmQueryParams as $utmQueryParam) {
            if ($request->has($utmQueryParam)) {
                session()->put($utmQueryParam, $request->input($utmQueryParam));
            }
        }

        return $next($request);
    }
}

Paso 2:

Uso dentro de un archivo blade:

<!-- .... -->
<!-- UTM params -->
<input type="hidden" name="utm_source" value="{{ session('utm_source') }}">
<input type="hidden" name="utm_medium" value="{{ session('utm_medium') }}">
<input type="hidden" name="utm_campaign" value="{{ session('utm_campaign') }}">
<input type="hidden" name="utm_term" value="{{ session('utm_term') }}">
<input type="hidden" name="utm_content" value="{{ session('utm_content') }}">

<!-- Other handy inputs for marketing ROIs -->
<input type="hidden" name="url" value="{{request()->url()}}">
<input type="hidden" name="ip_address" class="ip" value="{{request()->ip()}}">
<input type="hidden" name="locale" value="{{ app()->getLocale() }}">
<!-- And you might want to add other inputs like: country, currency ..etc -->

<!-- .... -->

Conclusión

Aunque pueda pensar que este simple truco es realmente trivial, solo quiero recordarle que su usuario final generalmente visita su sitio web y navega por un par de páginas antes de completar un formulario de cliente potencial, por lo que almacena dichos detalles y sobrescribirlo con otros nuevos cada vez que llegan a su sitio web es realmente útil para el ROI de marketing, especialmente con Google Analytics.

Gracias por leer, querido geek.