Ryan Reynolds

Odio la publicidad. Es perezoso e intrusivo y generalmente ineficaz. Utilizo una estrategia que ha bloqueado casi tres millones de anuncios en los últimos tres años y he ayudado a miles de lectores a hacer lo mismo. Creo que las plataformas basadas en anuncios como Facebook e Instagram están muertas, pero todavía no lo saben.

Jared A. Brock

Y luego está Ryan Reynolds.

El tipo es un genio del marketing:

• Sus películas reciben un gran impulso gracias a sus avances en las redes sociales.
• Mint Mobile está creciendo a pesar de los monopolios móviles masivos.
• Se las arregló para convertir una ginebra con sabor a basura en una salida de $ 610 millones.

Sin embargo, Jared es uno de los más de 2.5 millones de suscriptores en su canal de Youtube, lo que significa que está literalmente suscrito para ver publicidad.

¿Cómo es esto posible?

¿Cómo puede alguien tan increíblemente hostil a la publicidad en línea que ni siquiera tiene un teléfono celular, elegir exponerse a los anuncios en línea?

Es porque Ryan Reynolds comprende un principio masivo que la mayoría de los especialistas en marketing simplemente nunca comprenderán.

El anuncio en sí mismo debe ser una forma de intercambio de valor

La mayoría de los especialistas en marketing lo están haciendo mal: te envían spam con un anuncio en el que intentan convencerle de que si compra su producto o servicio, disfrutará de un intercambio de valor justo.

Bebe Coca-Cola y tendrá más amigos.

Compre este iPhone por $ 1,000 y se volverá viral.

Compre Bitcoin como si fuera un esquema Ponzi y se hará rico rápidamente.

A veces, los especialistas en marketing tienen suerte. El público que lo ve soporta sus anuncios, asume el riesgo y compra el producto, y realmente obtiene suficiente valor para decirle a sus amigos y que la empresa tiene éxito.

Pero las mejores empresas comienzan a ofrecer valor mucho antes de que un cliente potencial realice una compra. Ellos mismos convierten sus anuncios en intercambios de microvalores. Hay muchas formas diferentes de hacer esto:

• Enséñale algo a la gente.
• Haz llorar a la gente.
• Inspire a la gente.
• Hacer reír a la gente.

Claramente, Ryan Reynolds entiende que el humor ofrece el mayor valor y el mejor retorno de la inversión para sus productos particulares.

Estrategia de Ryan Reynolds

Básicamente, Reynolds secuestra las tendencias para orientar a la gente hacia sus empresas. Se lanzó a un montón de tendencias, incluido el Bottle Cap Challenge, Pikachu, siendo 2020 un año infiernal, el cumpleaños de Betty White, incluso la histeria 5G.

En el apogeo de la manía de Bitcoin, lanzó un anuncio llamado Bitcoin DocuMintary.

Cuando los niños regresaron a clases en septiembre durante la pandemia, Reynolds lanzó un anuncio llamado Aviation Gin Homeschool Edition.

Cuando todos estaban perdiendo la cabeza por The Joy of Painting de Bob Ross, Reynolds secuestró ese entusiasmo en un teaser de Deadpool llamado Wet on Wet.

Probablemente inspirado por la disputa entre Jimmy Kimmel y Matt Damon, Reynolds comenzó una disputa falsa con Hugh Jackman, y finalmente llamó a una tregua falsa.

Como verá solo en estos cuatro videoclips, es casi seguro que ver los anuncios de Ryan valga la pena. Seguro, está publicitando productos, pero le está “pagando” por su tiempo con risas reales. Para mí, es un intercambio de buen valor que me hace volver por más, aunque nunca me convertiré en un suscriptor de Mint Mobile ni me pondría su repugnante esmalte de uñas en la garganta.

Reynolds se está aprovechando de una metatendencia de marketing aún mayor.

Obras frescas

Cuando se trata de marketing, el humor puede ser el intercambio de valor máximo. Un buen ejemplo es el comercial de botas desnudas de Hugh Jackman, que se presentó en el canal de YouTube de Ryan Reynold, que fue merecidamente masivo:

Considere algunas de las mejores campañas de marketing de la historia:

• B-b-b-bud-weiser de Budweiser
• Darth Vader Kid de Volkswagen
• Whassup? de Budweiser
• “Redbull’s Redbull te da alas”
• Puppy Monkey Baby de Mountain Dew

Todo cómico, así que no se lo tome tan en serio.

Este mundo es duro, aburrido, poco original y triste. Agregar humor a su marca es una de las mejores cosas que puede hacer para conectarse con su audiencia.

En lugar de enviar spam a las personas para tratar de convencerlas de que la compra de su producto o servicio generará un intercambio de igual valor, demuestre a sus prospectos que respeta y valora su tiempo al convertir sus anuncios en valor agregado.

Sus futuros clientes lo amarán por ello.