Pasos para anunciar en Facebook Ads:

Paso 1: Crear una página comercial en Facebook

Atención: Lo primero que debe saber es que para poder crear una página comercial en Facebook, obligatoriamente debe contar con una cuenta personal en esta plataforma.

Desde su página personal de Facebook, haga clic en el encabezado de Crear ubicado en la parte superior derecha y elija la opción Página.

En la próxima pantalla deberá seleccionar el tipo de página que desea entre las opciones de Negocio o marca y Comunidad o figura pública. Como ejemplo, voy a crear una página para mi herramienta Cabn.app:

Indiferentemente de la opción que usted elija para su negocio, deberá asignar un Nombre de la página y la Categoría, luego de haber completado estos pasos, deberá hacer click en Continuar.

Paso 2: Configurar look and feel de la página

A continuación, cargará la foto de perfil y las imágen de portada de su página de Facebook. Es importante crear una buena primera impresión visual, así que elija sabiamente aquí. Asegúrese de que las imágenes que elija se alineen con su marca y sean fácilmente identificables con su negocio.

DATO: En 2020, el tamaño ideal de la foto o video de perfil de Facebook es 360 x 360 píxeles. Sin embargo, las fotos de perfil deben tener un tamaño mínimo de 180 x 180 píxeles. Por otro lado, el tamaño óptimo para una foto o video de portada de Facebook es de 828 x 465 píxeles.

¡Listo! Hemos creado una cuenta comercial y ya estamos más cerca de poder anunciar en Facebook. Pero todavía quedan un par de cosas más por resolver.

Paso 3: Crear nueva campaña

Ahora que tenemos creada una página comercial podemos anunciar en Facebook Ads. Para crear nuestros primeros anuncios debemos volver al encabezado Crear, pero esta vez elegiremos la opción Anuncios.

Se abrirá una nueva pestaña con el administrador de anuncios donde podremos crear nuestra campaña, configurarla de acuerdo a nuestros intereses y hacer el respectivo monitoreo sobre su rendimiento.

Antes de crear un anuncio lo primero que debemos hacer es establecer el objetivo de la campaña. Es decir, indicar el resultado que espera lograr con estos anuncios:

Facebook ofrece varias opciones diferentes, pero como les dije anteriormente, para mi ejemplo, voy a centrar mi campaña en el Tráfico, debido que esta opción ofrece atraer personas a otra página dentro o fuera de Facebook y eso es justamente lo que busco para mi herramienta Cabn.app. Luego de haber indicado el Objetivo, lo siguiente será asignar un Nombre de campaña y proceder a Configurar cuenta publicitaria para completar la información de su cuenta:

Paso 4: Crear cuenta publicitaria

Este paso es de los más sencillos, solo debe completar información sobre su cuenta publicitaria como el País de la cuenta que está creando, la Divisa o unidad monetaria con la que planea hacer los pagos por sus anuncios, Zona horaria y también, en la sección de opciones avanzadas, puede modificar el Nombre de la cuenta publicitaria.

Paso 5: Conjunto de anuncios

En esta fase del proceso tenemos que establecer los parámetros generales para nuestros grupos de anuncios:

• Empezando por el nombre del grupo de anuncios
• A dónde queremos dirigir el tráfico; si a un sitio web o una aplicación, etc…
• Definir el público que queremos que vea nuestros anuncios según lugares, rango de edades y sexo. Además, aquí podemos optar por crear público o usar público guardado. 
• Establecer ubicaciones que consideremos más adecuadas para mostrar nuestros anuncios. Aquí podemos elegir manualmente o simplemente, permitir temporalmente que Facebook descubra dónde puede ser más efectivo.
• Definir el presupuesto que tenemos para gastar y el calendario para programar cuando queremos que se muestren nuestros anuncios. Para primeras pruebas no es necesario invertir demasiado, es más importante segmentar bien por ubicación, edad y un par de intereses (literalmente, un par).

Ahora vamos a segmentar al público de los anuncios definiendo el perfil del usuario al que le aparecerá nuestra campaña. También, podemos usar una segmentación previamente guardada o crear un nuevo público. Como este será mi primer anuncio en Facebook para Cabn.app, voy a elegir la opción de Crear nuevo público.

Una cosa que notará es que a medida que configura la información, Facebook calcula el alcance de la campaña; cuántos clicks podrían obtener nuestros anuncios y qué tan amplia o específica será nuestra campaña.

En la sección de ubicaciones podemos elegir en qué ciudades, regiones o países queremos que aparezcan nuestros anuncios. Por defecto, la herramienta mostrará nuestros anuncios en todo el país en el que nos encontremos, pero esta opción puede ser cambiada fácilmente.

Si desea aumentar o disminuir el alcance de su anuncio, solo tiene que hacer click en Incluir o Excluir y colocar las regiones que considere (o no) para su campaña.

Y ahora, un punto muy importante. Vamos a establecer un Presupuesto para la campaña. Es decir, cuánto vamos a gastar en nuestros anuncios:

Lo primero es definir un evento para optimizar el anuncio. Esta configuración afectará quiénes ven nuestro anuncio y su rendimiento. Por ejemplo, si optimiza los clicks, Facebook mostrará su campaña a las personas con más probabilidades de hacer click en el anuncio.

Después de eso, vamos a establecer la cantidad de inversión al día para la campaña en presupuesto. Para probarlo, puede colocar un presupuesto bajo y a continuación, elegir entre ejecutar la campaña continuamente desde hoy o establecer una fecha de inicio y finalización.

DATO: Intente optimizar su campaña de acuerdo con el objetivo que esperas lograr.

Paso 6: Anuncio
Ahora es el momento de crear un anuncio con título, texto e imagen. Y lo primero que haremos, en la sección Identidad, será seleccionar como anunciante a la página comercial de Facebook que acabamos de crear.

DATO: Si su marca tiene perfil de Instagram, puede agregarlo para que el anuncio aparezca ahí.

Luego, en la sección Formato, vamos a definir más detalladamente la estructura del anuncio y cómo será su apariencia. Aquí lo más recomendable es usar la opción de Una sola imagen o video, ya que es de la más sencilla para comenzar a anunciar.

DATO: Podemos usar una imágenes propias o del banco de imágenes (gratuito) de Facebook.

Para esta prueba voy a utilizar una imagen del banco de imágenes de Facebook. Para eso, pasamos a la sección de Contenido multimedia, desplegamos la pestaña Agregar contenido multimedia y seleccionamos la opción de Agregar imagen o video, según la preferencia.

Una vez que elija la opción de su preferencia, se abrirá una nueva ventana donde deberá desplegar la pestaña ubicada en la parte superior izquierda y seleccionar la opción Foto estándar.

También en la parte superior de esa ventana encontraremos un campo de búsqueda (patrocinado por Shutterstock) que podemos usar para escribir términos relacionados a nuestro negocio y asimismo, encontrar imágenes asociadas.

(En mi caso, utilicé la palabra clave “link” y elegí la imagen que mejor identificaba mi herramienta)

Ahora pasamos a la sección de Texto y enlaces donde escribiremos el texto del anuncio especificando:

• El Texto principal en el que contaremos de qué trata nuestro anuncio
• Un breve Título
• Y una Descripción para cualquier detalle adicional que deseemos incluir
• Un Destino donde podemos colocar la URL de nuestro sitio web o un evento que tengamos creado en Facebook
• Una Llamada a la acción que muestra un botón o un enlace en el anuncio que represente la acción que queremos que realicen las personas.

Una vez terminado este proceso, la plataforma nos ofrecerá una vista previa de nuestro anuncio y si quedamos conformes con el resultado final, solo debemos hacer click para Confirmar.

Para que su anuncio sea publicado con éxito, debe configurar una forma de pago; esto puede ser con tarjeta de crédito o PayPal. Selecciona la opción que mejor le convenga y haga click en Continuar.

Una vez que haya completado sus datos de pago (y Facebook haya aprobado su anuncio) se ejecutará en la fecha que haya configurado anteriormente. Además, antes de crear su primer anuncio, es muy importante leer las políticas y reglas de publicidad de Facebook para enterarse sobre qué es lo que está permitido y qué no.

Por ahora, esto es todo lo que debe saber para anunciar en Facebook. Espero que con esta práctica pueda aumentar sus ventas. Si le quedan dudas, no dude en dejarme saberlas y con gusto le ayudaré a sacar todo el jugo de Facebook Ads.